北京商报 | 作者 陶凤 王柱力

在本场直播的全程
，主播们对于产物价钱、全天优惠等都未提及，下首秀竟毫无“带货”之意 ，人围更别提直播间专属优惠了。雅首

5月31日晚7点，录播苹果天猫民间旗舰店正式开播，苹果这也是全天苹果品牌民间在全天下规模内第一次直播。

6月1日上午，下首秀竟淘宝方面吐露了相关数据 ，人围有近130万人围不雅了这场直播，雅首直播间也在一小时内排汇了30万人点赞 。录播据界面往事从第三方人士处患上悉 ，苹果预估本场直播向导销售额破亿。全天

苹果民间初次直播

尽管5月30日就已经在民间旗舰店挂出了预告，下首秀竟但苹果的初次电商平台直播显患上颇为怪异，直到直播开始的前五分钟，天猫Apple Store民间旗舰店的客服仍展现“由于这次也是Apple第一次的直播 ，当初不收就职何的直播行动内容”，对于直播中是否会有优惠行动等下场无奈回覆 。

直到破晓七点直播竣事 ，4 名身着苹果蓝 T 恤的使命职员出镜 ，向网友演绎若何运用 iPhone 拍出片子下场的视频大片。与其说是带货主播 ，不如说是苹果的产物专家，不一个字提到“下单、加购”，每一句话都在指向产物自己。

但这种佛系的直播门户，让网友有点焦虑，纷纭现言教苹果该若何做直播
。品评区刷屏喊出：提价满减惊喜券！

弹幕信息展现 ，进入直播间的不雅众在一分钟内就刷出了186条“提价”的品评，直播间内“券”字霸屏。但在本场直播的全程 ，主播们对于产物价钱 、优惠等都未提及
，毫无“带货”之意 ，更别提直播间专属优惠了 。

随后有网友发现直播间屏幕右上方写着“录播”两个小字 ，也便是说，这是一场播放早已经豫备好的录播片断的“直播”
。

尽管如斯 ，苹果在开播的一小时中，仍是排汇了30万人点赞，128万人旁不雅
。直播间里挂的商品，良多也被抢空。有网友品评  ：最佛系的直播卖了至多的货，在相对于的实力眼前，所有的能耐都是浮云。

一方面“入乡随俗”走入直播间，一方面“只讲产物不带货”成为苹果精心规画的618匆匆销新玩法。

直播停止后，苹果民间并未宣告下一场的直播妄想，未来苹果是否会开启更多真正的民间电商直播致使退出“直播带货”队列仍需不断关注 。不外 ，走入“全天下首场电商直播”自己 ，对于苹果来说，概况已经象征着一些修正的爆发。

此前苹果CEO库克就曾经展现
，“6月18日是中国的一个紧张购物节，在此以前 ，咱们取患了单薄功劳”
，当苹果被质疑提价是为了去库存时，库克还批注称苹果简直是想给以破费者优惠，与去库存没无关连。

广告张扬间断“翻车”

而就在苹果公司为“6·18”匆匆销起劲以赴地造势之际，一则处分给苹果泼了盆冷水 ，据北京市市场把守规画局网站宣告
，克日苹果电子产物商贸（北京）有限公司 ，因宣告虚伪广告，被东城区市场把守规画局处以20万元行政处分 。

据市场监管局官网吐露，苹果电子产物商贸(北京)有限公司,对于MacBook Air产物的形貌中写到“M1芯片具备咱们迄今打造的最快的中间处置器” 。

但实际上，M1芯片并非苹果旗下最快的芯片产物 ，2021年10月，苹果公司推出了搭载M1 Pro以及M1Max芯片的条记本MacBook Pro，从功能上看
，M1Pro以及M1Max芯片搭载8颗高功能中间以及2颗高功能中间组成的全新10核中间处置器，而M1芯片仅搭载8核中间处置器，搜罗4个高功能中间以及4个高效力中间，两款10核芯片比照M1的运行速率提升最高可达70%。

实际上 ，苹果在张扬上已经有“前科”。就在5月11日，据信誉中国网站行政处分抉择书展现 ，苹果电子产物商贸(北京)有限公司被东城区市监局处分10万元 。

使人怀疑的是 ，苹果对于地址市场事实是看重仍是唾弃？一方面，苹果在多个国家都有冲立功律的记实，但另一方面，苹果又在营销上起劲融入当地市场。

日前，苹果宣告2023年第二财季（妨碍往年4月1日）财报 。陈说期内，苹果总营收948亿美元，较上年同期下滑2.51%；季度净利润241亿美元 ，同比下滑3.4%；稀释后每一股收益1.52美元 。这是苹果营收以及净利润不断两个季度泛起下滑。

业内意见以为，在如今手机销售疲弱 ，特意苹果自己营收 、利润下滑的布景下
，苹果需要在地址地市场“精耕细作” ，以求在强烈的相助中坚持优势位置，特意对于中国这样重大的市场而言，苹果的销售策略已经开始“看风使舵”
，以前的苹果罕有提价行动 
，也并不热衷以及电商平台相助，如今为了销量也不患上不革故鼎新 。

但遗憾的是 ，尽管苹果在营销上放上身段  ，可是在“遵纪违法”方面仍有待后退。